从2010年起，中国的B2C电子商务高速发展，不断听到有那家B2C拿到了多少风投的消息，对于B2C有多火爆，这个只有快递公司最清楚。
大家只看到其中的一面，真正的B2C商家其实并不好过。比如已经上市的B2C企业，当当网和麦考林，他们的业绩并不好，都是亏损了近10年，在上市之前就已经是亏钱的。另外大家看到是另外一些B2C商家，比如京东、凡客诚品，大家都是在各个搜索引擎和各类网站都可以看到其广告。他们也是在风险投资的支持下在烧钱圈地，而且还是处于巨亏的状态。此外，小的创业型B2C也是不断的倒闭关门，在网络推广成本高昂的搜索引擎做广告，都无疑是加快了这些小型B2C的倒闭。据电商行业内统计，光是深圳去年就关闭了上千家B2C商城。
还有一些依托电视购物，或者保健品类的B2C，也是受到市场的日益饱和，目前也是竞争激烈，并且很多买家还不信任。当然，我们仍然看到很多传统企业开始进入B2C，比如国美、苏宁等，还有其他各行各业的也进入电子商务时代，都开始重视网络销售。
很多人可能会反对，认为垂直行业的B2C就很成功，其实到目前为止，并没有出现过销售过亿的垂直B2C，就算是母婴类的红孩子也是小康状态，其他的垂直类B2C几乎没有出现过日销售过千单。还有来源于SNS类的社区化电子商务，这个基本上100%的订单来自于广告投放，而且还没有能证明，这个可以做大销量。
说这些可能有些悲观，但是目前B2C现状的确不是很理想。